宏观环境分析方法

　　宏观环境分析方法有：PEST模型分析、成功因素分析、SWOT模型分析。PEST模型分析主要从政治、经济、社会和技术等外界因素方面考察对企业的影响；成功因素分析则是从经济、科技等方面对企业的应对能力进行评估；SWOT模型分析主要是从企业自身的优势与劣势出发，寻找发展机会与预防威胁。

　　宏观营销环境

　　宏观环境在经济上被称为“宏观营销环境”，其是指企业无法直接控制的因素，通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量。

　　宏观环境主要包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

　　由于这些环境因素对企业营销起着间接影响作用，主要以微观营销环境为媒介影响和制约企业的市场营销活动，所以又称为间接营销环境。